1月4日，天猫苹果官方旗舰店公布了年货节优惠措施，其中iPhone 16系列最高直降1000元，该系列到手价4999元起，iPad Pro最高可省500元，iPad Air最高可省700元。而苹果官网的优惠信息表明，iPhone 16系列最高优惠500元，iPad Pro最高可省400元 ，iPad Air最高可省300元。
天猫苹果官方旗舰店
苹果官网
另，Apple Watch、Apple Airpods这类产品各有不同程度优惠，并且，天猫苹果官方旗舰店在促销活动方面，相比苹果官网，优惠力度要更大些 。
这一回，是天猫Apple Store官方旗舰店，第二次针对iPhone 16系列展开促销活动。
2024年10月21日的晚上，当天猫“双11”活动开启之后，天猫Apple Store官方旗舰店针对iPhone 16系列实施了优惠500元的促销行为。
照业内人士的看法，此次苹果官网，以及天猫Apple Store官方旗舰店，两处都针对iPhone 16系列新品展开了促销行为，这传出了苹果持有通过降价来提升iPhone销量的想法的信号。
由研究机构IDC所给出的数据表明，在2024年的三季度期间里，中国智能手机市场的出货量大概是6878万台，并且同比增长了3.2%，当中苹果的市场份额为15.6%，在排名上位居第二；整个季度iPhone的出货量是1073万台，同比下降了0.3 %。Counterpoint的数据显示出，在中国市场范围之内，跟2023年iPhone 15系列首销前三周的销量情况相比较而言，2024年iPhone 16系列的销量呈现出了有所增长的态势。然而iPhone 16基础型号的销量却是有所下降的。总体来看，iPhone在这三周期间的销量同比下降2%。
在业内人士看来，别的手机厂商推出了具备充足产品创新力，能够吸引用户去进行购买的新旗舰产品，进而给苹果iPhone的销售造成了压力。
近期，除了苹果进行降价促销以外，华为、vivo、OPPO、小米等品牌都有着不同程度的优惠，近日，华为有多款手机开启了优惠促销活动，包含了Pura 70系列、Mate X5等，其中，Pura 70 Ultra这款手机最高优惠已达2000元，Mate X5这款折叠屏手机优惠有着2500元，此外，vivo品牌的X200系列有着最高300元的消费补贴，OPPO品牌的Find X8标准版以优惠100元来进行促销 。
