文具盲盒溢价高!普通文具装进盲盒,价格竟翻6倍

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各式文具盲盒套装。 央广网 图

现下,存在着“万物皆可盲盒”这样一种现象级的消费风潮,在此情形下,文具也没能避开这一趋势,并且可以看到,未成年人正渐渐变成购买文具盲盒的主要消费群体。

3月6日,澎湃新闻(www.thepaper.cn)的记者,从上海市消保委那里获悉,从消费者所反映的情况,以及媒体的报道来看,孩子沉迷于购买文具盲盒的情形屡见不鲜。以盲盒的形式来销售文具,已然偏离了文具的内在价值属性,并且还会给青少年的成长带来诸多不利的影响。上海市消保委提出建议,应当禁止向未成年人销售文具盲盒。

文具盲盒加个包装,价格翻6倍

文具,属于市场充分竞争的那一类商品,除非它有着特殊的设计,或者存在较高的品牌溢价,否则其价格通常是较为趋同的。然而,当文具以盲盒的形式进行销售时,仅仅只是加个包装,它的价格就能翻6倍。

以上海消保委针对线下实体店所做的消费调查作为例子,某一品牌的普通中性笔,其售价大概在2元左右,然而当套上由文具盲盒构成的包装之后,售价居然能够高达12元,为此价格相较于原来整整变化了6倍,所以,众多商家把文具盲盒类型的商品安置在相对较为醒目的位置。

除了单一品种的文具会以盲盒的形式来销售之外,中性笔、修正带、橡皮、笔记本等这些文具,还会以套装的形式去销售文具盲盒(“惊喜福袋”等),其售价是在原有单一品种文具售价的基础之上,实现倍数翻番的情况。

以一品牌于电商平台之上推出的主题系列中性笔盲盒作为示例,这里面涵盖了十四种普通人物款式,再加上两种隐藏人物款式。要是随机发货,一支的价格是六点八元,若指定普通人物款,价格就提升到七点八元,要是指定隐藏人物款,价格居然飙升至六十八点八元。和传统售卖模式相比,零售价格通常在三至四元,隐藏款溢价能够高达十四倍。

然而,文具盲盒存在高额溢价,与之形成鲜明对比的是,其质量并未有任何起伏变化。

孩子购买文具盲盒是不想被孤立

难道说高额打出溢价的文具这般盲盒,在质量层面上根本就不存在任何提升的情况吗,可为什么孩子们居然会怀着乐此不疲的状态去进行购买呢?

上海消保委进行调查,进而发现,孩子们于学校之中,是需要和同学展开交往的,那些文具盲盒所捆绑的IP文化属性,致使其变成了孩子们沟通交流时的社交“硬通货”,不购买文具盲盒的孩子,和同学们是不存在共同话题的,极易感受到被孤立,如此一来,许多孩子希望家长购买文具盲盒,实际上是想要融入某一种特定的社交群体。

甚至于,上海消保委于访谈期间发觉存在极端情形,有孩子进行颇为大额的文具盲盒购置行为,其目的竟然是为了更优质地与那些学习成绩优异的同学结交朋友。另外,一部分家长是以授予奖励的形式去开展此项活动的,他们选择将文具盲盒当成一种奖励他们家孩子的手段方式,一旦孩子最终考出来的考试成绩成功达到事先其所设定的目标数值,便会照孩子所期望的那样为其购置文具盲盒。除此之外,能够成功拥有隐藏款盲盒已然成为众多孩子用以一展自身价值的具有代表性以及标志性的方式之一了,如此这般也比较有可能随即便会伴生风气比较不好的攀比行为哟 哪怕在学校与别的什么单位之间也存在这样的问题 也会有此类现象出现。

上海市消保委,针对“什么是大家课余时间谈论最多的话题”,随机选取100名中小学生展开调查访谈,结果发现,喜欢的明星占比18%,喜欢的影视剧、歌曲或文体项目占比23%,喜欢的网络游戏、漫画等占比24%,学习和考试成绩占比31%,盲盒(含文具盲盒)占比达25% ,仅次于“学习和考试成绩”这一话题。由此可见,文具盲盒在学生群体里的社交属性以及话题黏性不容被忽视。

可能让一些自制力差的孩子成瘾

“文具惊喜套装”带来博彩性含义的这类文具产品,对孩子们有着相当大的吸引力,“文具魔盒盲盒”也是如此。孩子反复购买文具盲盒出现了这种现象,这使得人们能够意识到,孩子存在染上“文具盲盒瘾”的可能性。

上海迪博大数据研究所开展的,针对586位家长的消费调查,其结果显示,反复购买文具盲盒的青少年比例,高达84.0%,而这是源于,类似于博彩的不确定性,所带来的刺激感。当然,这种致瘾性,不会在所有孩子身上发生,但相关心理学家表示,对于小部分自控能力较差的未成年人而言,会对盲盒中不确定的产品,产生较强的期待感,这种期待感,可能会逐步“成瘾”。

对此,上海市消保委提出建议,文具内在具有商品价值属性,其目的在于更优地辅助孩子们展开学习,是助力孩子们学习文化知识、培育兴趣爱好的工具,也是帮手。简约、朴实、环保、实用才理应是文具所应具备的追求,然而文具盲盒利用了未成年人正处于人格塑造以及思维完善进程中,尚不具备成年人那般的自制力与自控力的这一特性,进而获取更多商业利益。所以,上海市消保委建议立法禁止以盲盒形式向未成年人售卖文具。

标签: #文具盲盒 #溢价 #未成年人