在一连串的波动里头，智能手机终结了那起伏不定的2025年。这一年当中，多变的政策加诸供应链成本压力之上，使得手机厂商持续不断地调整政策，而各家的战略差异又造成了排名方面出现了变动。不仅如此，中国市场拖了后腿，下半年以来一直疲软，进而导致全年下滑。
依据IDC最新公布的《全球季度手机跟踪报告》初步数据表明，在2025那一年的全年，全球智能手机出货的数量达到了12.6亿部，达成了1.9%的同比增长幅度。中国智能手机市场出货的台数约为2.85亿台，同比呈现下降0.6%的情况。
在市场呈现出逐渐收窄态势且能被看见的情况下，苹果以及三星凭借于高端市场所具备的优势，其领先优势持续拓宽，进而促使平均销售价格也就是ASP创下了具有历史性意义的新高。在中国市场这一侧面，华为在进行动态品牌战略调整之下，取代了vivo的位置，重新回归至第一的 rank，但领先的优势并非十分显著。
在2026年，伴随存储价格出现上涨情况，以及存在AI Phone等方面的变数，手机市场的格局大概率将要发生新的变化。然而唯一不会改变的是，取得高端话语权，乃是对抗周期最为有效的利器。
苹果连续三年称王，三星增速创纪录
回眸2024年，鉴于在中国市场呈现的不佳态势，苹果始终不断地被众人持续唱衰。为了能够有效提振业绩，苹果持续不断地进行降价促销举措。可是历经一年的时间向前驶过，凭借着iPhone17系列所展现出的强势表现，苹果摇身一变成为2025年最大赢家当中的一员，自9月底新产品发售这一刻起始，不断接连创造出崭新的高度。
今年，iPhone17标准版的性价比处于满格状态，Pro系列那种全新的设计，终于给了某些用户一个换机的缘由，据了解，从今年起，往后的每一年，iPhone都会存在新的设计，相关的报道宣称，苹果已经告知了供应链合作伙伴，iPhone 18系列的目标出货数量大概约是9500万台，相较于2025年iPhone 17系列（包含 iPhone Air）的8500万台，呈现出约11.76%的增长幅度。
基于研究机构Counterpoint所公布的最新数据表明，在十月份的时候，iPhone在中国智能手机销量里占据了四分之一的份额，并且情况是，这一回也是苹果它自诞生以来于Q4季度呈现出的最佳开局状况，此外，它的总体销量已然远远地超越了在2021年10月创造出来的历史纪录。
IDC指出的数据之中表明了，于去年第三季度的时候，苹果在全球范围之内，获取到了接近四分之一部分的市场的份额，并且相较于第二名的三星，领先了6个百分点。从全年所取得的成绩方面而来进行观察的话，苹果达成了全球范围内的三连冠成就，再次成为了称霸的一方，差不多每卖出5台手机，其中就会有一部是iPhone。当然了，这一情况的背后，更多的是来自中国市场所起到的助攻作用。“苹果借助iPhone多系列在中国市场之中所展现出的成功表现，达到了出货量这一历史状态下的新高。”IDC全球客户设备研究高级总监Nabila Popal如此说道。
去年第四季度经统计数据表明，苹果于中国的出货量处于第一名的名次，同比增速达到了高达21.5%的程度，相较于第二名的vivo出货量多了400万台之数。而且，即便处于热销的态势状况下，苹果依然在官方渠道为iPhone 17 Pro与Pro Max机型提供300元的优惠，以此进一步激发消费者的购机这份热情。从全年的情况来看，苹果仅仅与华为彼此间相差0.2个百分点。
三星在去年实现了新突破，这不同于仅仅是苹果的情况，全年增速为7.9%，此增速在全球前五品牌里是最高的，到了四季度增速更是达到了18.3%，并且这还是三星自20 0：> 13年以来最强劲的第四季度增长。和苹果不一样，三星缺少中国市场助力，它更多依靠价格更亲民的Galaxy A系列热销，该系列搭载了AI功能，进而触达了中低端消费市场的用户。
华为重回第一，中国市场后劲不足
受存储芯片等产生的影响，诸多厂商于去年四季度进行了提前出货 ，全球第四季度智能手机出货量与同比相比增长了2.3%多 ，这促使全年出货量达到了12.6亿部 ，达成了1.9%的同比增长佳绩 。然而与之形成对比的是 ，中国手机市场的表现并非如此出色 ，不但没有增长反而下降 ，第四季度下降幅度为0.8% ，全年呈现出微降0.6%情况 。
中国手机市场出现变动，能被理解成是政策、上游等多方面产生影响而导致的结果。在四季度时，存储芯片成本呈现上涨态势，这种压力之下，多数隶属于中国本土的品牌积极去调整产品的策略方法，普遍降低低端机型的出货量，以此来保障盈利的空间范围 。
其中，华为在历经全面回归了两年多的时长之后，再度一次站立到了中国手机市场的最为高位之处，间隔四年重新回归到第一的位置，其市场份额达到了16.4%。在去年期间，华为推出了涵盖Mate、Pura、nova以及折叠屏等多个款型系列的产品，持续稳固地站立于高端市场。原生鸿蒙生态呈现出不断壮大的态势，这也使得更多数量的用户乐意去进行购买以及体验华为新推出的手机。
然而，就整体出货量而言，与2024年相比之下，华为依旧稍有下滑的迹象。 并且呀，上述情形亦是过去一整年那个完整时间段中，整个中国手机市场确切情况的呈现出来的样子。
排除整体大盘所带来的压力之外，国补红利出现的削减，变成中国手机市场后劲欠缺的关键缘由之一。IDC报告表明，于今年上半年时， “国补”连同春节销售旺季促使市场增长显著，然而后续力量不足。下半年伴随部分市场需求预先释放，多地“国补”资金预先耗尽以及成本持续攀升等因素产生影响，市场持续维持同比下降。
在国补这股潮流当中，小米属于较为受益且影响颇大的品牌之一，从去年情形来看，小米处于国内第四位，同比呈现4.3%的增长幅度，然而，第四季度时小米表现欠佳，堪堪位列国内第五名，出货量同比大幅下跌18%，此下跌幅度在五个品牌里也是最大的。
向作者表明看法的 IDC 中国研究经理郭天翔称，小米算得上是当下国补政策推行状况中获利最为丰厚的品牌。在此之前，曾有无用户进行数量统计核算，此次国补情形下最为适宜的选择便是购置价格处于 2000 元至 3000 元区间的中端机型，这一区间所对应的正是国内占据主要数量比例的用户群体以及相应市场领域，同时还是小米具备竞争优势的稳固阵地。
可是到了第二季度以及第三季度的时候，市场就渐渐体现出衰减的态势了，而这样的情况在小米这家公司身上也是有所呈现的，在该年第二季度时其产品的销售数量并没有能够进入到排名前三的位置。Counterpoint机构的高级分析师Ivan Lam针对此情况向作者作出了解析，他表示小米在第二季度的发展态势相对而言是出现了失速状况的，这是因为有一部分目标消费群体在第一季度的时候就已经超前地满足了自身的一些换机方面的需求 。
品牌重整、冲高，2026年抗周期的关键词
要明确指出的是，在那多变的2025年结束过后，2026年也不会朝着更好的方向发展，源于上游传导过来的压力，会给整个手机大盘带来巨大的冲击 。
自前几个月起始，存储芯片成本大幅上涨，且会呈长时间持续态势，Counterpoint Research表明，内存价格上涨或许会使智能手机物料成本占比提升至25%，真我中国区徐起先前曾对作者揭秘，“内存、存储，明年涨幅会更大”，机构给出的数据亦是相同答案，存储价格可能在2026年第二季前再度上涨约40%，进而推升BOM成本，增幅约在8%至超过15%之间。
按照目前所曝光出来的信息来讲，内存出现上涨这种情况，已然对明年将要推出的手机新品产生了影响，预计在2026年的时候，智能手机的平均售价将会每年增长6.9%。有消息透露，存在一些中端机型打算取消1TB存储版本，还有的厂商会降低运行内存，就像在同样售价的情况下配备4GB的运存那样。依据目前的市场需求情形来说，存储芯片的短缺状况有可能会一直持续到2027年。
存在上游成本上升的情况，同时 market 有需求萎靡的状况，致使多家机构给出了关于 2026 年手机市场下滑的预测。 IDC 表明，鉴于存储价格预计依旧会大幅上涨的态势，手机厂商所面临的成本压力将会进一步加剧，业内预估 2026 年中国智能手机市场出货量或许会出现较为明显的回落。
全球市场情况也是这样，IDC全球客户设备研究集团副总裁Ryan Reith讲，虽然24年年对智能手机行业来讲是有利的一年，不过26年的市场态势会显著有差异，现如今被大伙普遍看作是极具稀罕之物性质的存储芯片不足之状况，预估会致使26年市场出现下跌情形，并且不足延续的日期会直接判定市场缩减的程度 。
当市场处于通缩状态之时，所考验的更多的乃是品牌自身的产品能力以及应对的机制。从过去一年智能手机市场的整体呈现情况来讲，不管是华为重新回归国内第一名次，还是苹果、三星创下新高，都能够简单归纳为高端品牌的通通获胜。而这一情况，也正是2026年的抗周期挑战的标准解答。
去年，苹果跟三星的总计市场份额升至39%（2024年是37%），这充分展现出全球消费者不断朝着高端机型升级的趋向，而这正是绝大多数国产厂商所缺乏的。IDC亚太区高级研究经理黄子兴对作者坦率表示，“中国品牌会更专心于高端化路线以及利润，而不是以往那种通过烧钱来换取规模的策略。”。
而且，在全新的竞争环境情形当中，也针对手机厂商的整体战略提出了更为加高的挑战。就在日前，realme并入OPPO，这乃是重新整合品牌从而以及市场的一项举措手段。另外，在成本出现上涨的挑战之际，对手机厂商的产品策略构成造成了一定程度的影响，怎样如何在价格与量这么之间平衡，成为是了下一阶段时间的全新考验难题。
来自Counterpoint Research的高级分析师Shenghao Bai称，有部分机型已然着手于规格配置的调整工作，这其中涵盖了相机模组以及潜望技术、显示、音频元件，还有存储配置的调整；另外所采用的其他做法还有延续使用既有的零部件、使产品线变得精简，或者是引导消费者去选择高规格版本，以此来应对成本以及市场的变化。
可以预见到的是，在手机行业的“后半场”竞争里头，厂商规模以及供应链掌控能力将会变得相当关键，会有更多的国产品牌朝着高端发起冲击。当然了，玩家数量的增多，也就表明高端市场的骨头愈发不好啃了 。（文 | 志读科技，作者 | 杜志强，编辑 | 钟毅）。
