2025年时的国内空调市场，正呈现出白热化的态势。不久之前，正式开启掌舵格力电器第五个三年任期的董事长董明珠，炮轰彼时国内卷起的空调价格战已到1000元，称其如纸糊一般。《家用电器》记者发觉，事实上，低价空调远非仅此价格，东宝空调于京东售价达 799 元，先科空调售价为 879 元；要是觉得仅有二线品牌涉足其中，那就不妨瞧瞧拼多多上，TCL 的大一匹一级能效变频挂机售价 999 元、科龙大一匹新一级能效变频挂机售价 998 元、海尔旗下品牌 Leader 统帅 1.5 匹新一级能效冷暖变频售价 1038 元……倘若低能效、定频机的成本确实很低，那么在这些一线品牌纷纷推出“高配低价”产品后，消费者会不会大声喊出“真香”呢？
空调行业，每年都必然要打价格战，已然成了常态。然而，今年的状况有所不同，需求不振，外部因素，特别是关税，造成较大扰动，市场主打存量，又结合国补与平台补贴，在这样的大背景之下，今年空调的价格战相对往年，就显得异常惨烈，还预示着今年上半年，空调行业日子不太好过。
空调行业的价格战为什么每年都有？其一是，空调有着相当强的季节属性，从五一伊始就是空调销售最为旺盛的时期，多数空调都会于这几个月份之中集中进行售卖，此对空调企业所具备的营销手段提出颇高考验，而在叠加各类外部存在的不利因素这一状况下，直接将价格当作致胜的关键手段，是最为具备成效的办法；其二是，空调行业有着于淡季之时拿货来囤积货物的习惯，特别是去年的基数相当高，致使今年出货面临着相当大的压力；并且由于关税因素产生的干扰，今年出口的情形很不清晰明确，所以内销市场成为了必须全力去争夺的重要领域，特别是那些对外订单更多的品牌所在的市场；其三是，鉴于去年空调整体的销售量很高，因而今年的销售目标必然要朝着更高的方向迈进，这同样给各个空调企业带来了更为巨大的销售压力；其四是，销售平台尤其是电商平台为了达成销售任务，也需要把所面临的压力转至制造企业一方，能够给予相关政策的便会拥有更好的展示位置，拥有了良好的展示位置自然而然销售量就会增多，在如此压力之下大家也都是竭尽全力去竞争（这回真的是“拼”得多了许多，是拼命的那种拼）。五是处于种种压力的状况下，大部分足部企业没有利润空间，大部分腰部企业也没有利润空间，企业为了能够生存下去，只能采取这种极端方式。
那么，这些有着低价、超低价的空调，难道企业挂上去难道只是用来虚晃一招、而实际上当真在售卖吗？在京东的静音定频空调榜单里瞧，999元的新飞大一匹冷暖挂机处于热卖第一的位置，然而却是五级能效；东宝的799元的空调，唯有点击进行购买以后才会发觉这一款是一匹5级能效，不过999元的价格也能够买到一匹1级能效变频的。只是在产品标题方面耍弄了手段，5级、1级全都写上，甚至还有产品详情页介绍得相当含混，点击购买方可看到准确信息——对于这一点消费者务必要悉心甄别，千万别勿 haste下单而落入了圈套。
从行业数据当中，我们更加能够一览仔细情况。奥维云网周度数据表明，在2025年该年份的W16这个时间段（也就是4月14日至4月20日），1500元以下机型占比同比呈现增长态势，增长幅度为2.78%，然而处于2100元到3000元价位段的机型均处于下降状态，并且这种下降状态已经持续了几个星期；不过处于3000元至4500元这一价位段的机型占比还是保持着略微上涨的情况。这首先表明行业的价格战产生了成效，一部分消费需求的确被转移到了低端机型上，真的存在有人购买的情况，进而抢占了性能相近但价格更高的中端市场；其次表明在高端市场，消费者依旧更倾向于品质有保证，并且不差钱 。
产品能卖那个低价，我们最后再来剖析看看。空调是家电产品里利润较高的品类，特别是中高端机型。然而低端机型的利润下降幅度相较较大，可企业肯定不会做亏本生意，在产品性能方面、零配件供应商那里、服务环节做点手脚难以避免。像笔者听闻有产品把室内室外机的连接管弄成看似刷了铜粉实际却是裹着铁管的样子，着实令人大为吃惊！可是有的空调打出了低价，然而实际上它是已经处于边缘化状态的五级能效单冷空调，要是企业在网上进行宣传的时候对关键信息作出模糊处理，那么最终消费者还得费尽脑筋去折腾；另外还有一种情况就是，要是在整机方面无法挣回成本，那么消费者就得留意是不是会在后续安装的时候多收取一些配件钱以及服务费，这些通通都是低价产品需要小心避开的陷阱。
关键在于，品质能否保障呢？虽说，哪怕花上万元购置的空调，也存在极小概率出现故障，然而要是让我去买几百元的空调，夏天还没结束产品就出问题，最后还遭遇暴毙退不了、修不好的状况，那我肯定会懊悔没选更让人安心的品牌与机型……
