如果说到少年时代，你会想起什么呢？
今天想讲的故事，发生在你、我，我们每个人的少年时代。
记得，是初中，某个周末的下午，我，穿着一双贵人鸟的运动鞋，站在，一个农村小伙伴的家门口，周围，有不少人，投来了，新奇的眼光。
就算是在那个时候，贵人鸟它并非算得上是什么大品牌，然而在并不富裕的农村当中却显得十分扎眼，由于那个时候大家所穿的都是 “三无品牌” 的鞋子，偶尔见到一个登上过电视广告的品牌，于是就增添了半晌的谈资。
事隔十多年时间，是一段称得上漫长的岁月，我却清楚明白地，清晰无误地记得，那个光芒闪耀非常的下午，那是一双运动鞋，它点亮光芒照射光彩，照耀闪亮非常亮瞎眼球，是这双运动鞋照亮了我少年时代的某一刻，这一刻，也照亮了一颗在少年时期存在的“虚荣心”。
与记忆相互衬托出趣味的，乃是现实。在运动产品这一市场范围之内，运动鞋宛如皇冠之上最为璀璨迷人的明珠，它的潮流位置愈发显著突出，“炒鞋”变成了能够获取钱财的营生渠道。根据Euromonitor统计后所呈现的数据表明，在2019年的时候，我国运动鞋行业的市场规模已然达到了1830亿元之多，这一数值近乎整个运动鞋服市场总体规模的58% 。
01.运动鞋，许多人心底的一抹亮色
回首去看，中国运动鞋以及运动品牌所呈现出的高光时刻，与80、90后这一代人的成长背景存在关联，改革开放开始显现出成效，社会中家家户户的经济能力均得到了提升，各式各样丰富多彩的产品纷纷涌入人们的生活，然而这样的改变并未达到足够彻底的程度。
那时候，我们所穿的皆是大致相同的衣服，校服面目可憎，唯有球鞋是能够彰显个性的物品 ，这就是小巴听闻的有关“你为何钟情运动鞋”最为寻常的回答 。
只因这个缘由，好多人于学生时期便成了运动鞋的“铁杆粉”。有个从前在广州念高中时做服鞋设计工作的人告知小巴，他整个高中时期，只穿一种鞋子，也就是白色的air force 1（空军一号），穿坏一双便更换一双，一直穿到大一，总共穿了四年 。
众多篮球爱好者喜好终年备置两双球鞋，交替着使用。“通常会将鞋子刷洗得极为洁净，待等到比赛获取冠军之际，让我的队友于其上签名，而后便再也未曾穿过。每一回瞧见它之时，就会忆起那段打球的过往经历。”一位名为孙明旭的篮球爱好者谈及高中时期的事情，眼眸之中满是光芒。
在九十年代的时候，好多学生穿的是国产的金杯、回力、三球，那种橡胶底的钉子鞋十块钱一双，在那些好动的青少年的脚底，这些鞋子常常撑不到三个月，就碰到钉子断了、鞋底磨穿的情况。所以，一双名牌的运动鞋，已然开始成为家长送给孩子贵重礼物的选择之一了。
天津人孙彧的第一双运动鞋，其品牌是Converse（匡威），那是在1995年，当时他的妈妈由于在汕头支教，所以极少有时间陪伴他，于是妈妈回家后想给儿子带点礼物作为补偿，便买了一双匡威运动鞋，价格是495元，是纯黑颜色的鞋子，“那双鞋子现在找不着了，这是最大的遗憾。”如今被誉为“球鞋文化中国推广第一人”的他说起这件事，显得有些感伤。
然而，那个时候，他们所在的班级里，已然存在有人穿着价值达千元的纯白款式的 Nike air force 1。“我对此记忆极为深刻，特别爱炫耀。”这乃是他和同学们共同持有的观点。
在深圳的另一位80后胡云深看来，运动鞋切实塑造了一回对中国人审美的拆解，“配色鲜艳、弹力出众、具备设计感、拥有科技感”，而这些要素都是以往国产鞋所没有的。
总体来讲，在90年代的时候，“运动鞋”于中国人的印象当中，呈现出的是一种作为舶来品那种有着显得很骄傲而炫耀的姿态。
那个时候，于国内范畴内，运动鞋产业主要存在着两股势力，其一为福建晋江地区的代工厂，其二是福建莆田地区的代工厂，而且这两个地区紧挨着台岛，那时的台岛被称作“制鞋王国”，掌控着世界80%以上品牌鞋整个的生产以及贸易活动，所以福建晋江、莆田就这样变成了台岛制鞋业产业转移之后的受益者，专门为Nike、Adidas等诸多的国外运动品牌去代工，到了90年代末期呢，晋江出现了安踏、鸿星尔克、360、特步、匹克等国产品牌，而莆田却演变成了“山寨鞋”的一个所谓的市场环境。
再有一股是那受李宁所代表的自有运动牌子，李宁这个品牌诞生于广东三水之地，它从创立开始就自身备有“体操王子”所带来的影响力，在创立仅仅3个月的时候就凭借200万元成功拿下了第十一届亚运会中国代表队的队服，从而一下子声名远扬而后成为中国体育盛会里的常客，并且迅速构建起“自营＋特许专卖”这样的销售网络体系。直至2004年在港股上市，其年营业额达到了12.76亿元，成为国产运动品牌当中的最高纪录。
如今，那个在当时并非特别引人注目的行业，已然发展壮大成一个“庞然大物”。2020年，李宁的营业额达144.57亿元，增长幅度超过10倍。今年6月，安踏体育在港股市值曾一度超过国际运动大牌Adidas，达到4863亿港元，在全球位列第二，仅次于Nike 。
02.最早这批粉丝是最早从业者，却普遍遭冷遇
最开始的时候，运动鞋产业所具备的影响力是有限的，该产业主要是集中在福建莆田、晋江等地方，从事这个产业的人口大多数都是当地人，在一线城市仅仅只有李宁等少数品牌。所以，在市场发展的初期阶段，那些球鞋爱好者常常会成为早期的从业者。
当然，这就表明了，这个行业当中资深的从事相关工作的人员数量不多，整个的市场状况也比较显著地呈现出相对空缺的态势，先行进入到这个行业领域里面从事相关业工作的人员具备一定能够获取发展红利的条件与机会。只是在最开始的时候，他们当中的大多数人都处于不被信任的境地 。
二零零六年的时候，孙明旭在北京念大三，他所修读的专业是工业设计，那时对未来相当迷茫的他计划通过考研来应对择业压力。某一天，在为备战考研而留出的间隙时段，孙明旭于学校公开栏看到了一则信息：李宁杯第一届球鞋设计比赛正在开展当中，获奖所获得的奖励其中之一是能够前往李宁公司进行实习。
那个时候，李宁已然着手推出了Top gun系列、飞甲等具备较高原创性的篮球鞋，其中在往后还被视作经典，譬如，飞甲成了中国首款进入NBA的篮球鞋。这致使孙明旭对李宁这个国产品牌产生了些许好感。于是，孙明旭鼓足勇气，一边进行考研，一边筹备比赛。
没料到，就算是处于这般两边同时出力的情形下，他居然依旧在此次竞赛一场夺得两个大奖，还理所当然地于2007年进到李宁公司去实习。等他进到公司后，他马上发觉了自己得以获奖的缘由：那时球鞋设计领域人才匮乏，国内该领域的专业人员也就是200人 。
——这个年轻人，面对未来满心迷茫，忧虑自己是否会“毕业即失业”，却一下子瞧见了方向。孙明旭对小巴真诚地讲道：“那个时候，能够把鞋做出个样子的人，就已然相当不错了。”。
孙明旭所怀有的预感具备着准确性，更为幸运的是，2008年举办的北京奥运会赋予了中国的体育用品行业一次具有历史性意义的爆发机遇。依据孙彧的总结情况来看：在奥运举办之前，中国人主要穿着的是皮鞋以及布鞋。在2008年过后，渐渐普遍开启了穿运动鞋的模式。“中国人对于体育以及运动所怀有的民族自豪感推动了对体育品牌的一种全新的接纳。”他持有这样的观点 。
但，在孙明旭工作开始的最初三年以来的时候，他始终接续不断地从事着基础性的工作。他所制作完成的第一双鞋子，乃是属于一款健身类型的女鞋，而在那个时候，正好碰上了一位设计师处于极为忙碌的状态之中，因而便从中划分出了一部分工作任务。“当一条条线条逐渐演变成一个具备具体形态、能够进行触摸感受的事物之际，内心还是产生了成就感的。”他如此表述道 。
只是总体而言，孙明旭所处那种状况始终从未获得彻底的转变。除此之外，并非仅仅孙明旭如此，并且还涵盖了其他中方的设计工作人员。在2012年的时候，李宁与NBA球星韦德达成合作签约，进而推出全新韦德之道系列，前五代主要产品“签名鞋”大多主要是由李宁外聘的美国设计师负责进行操作设计，中方团队主要从事一些子系列产品方面的工作。
李宁推出NBA顶级球星的“签名鞋”，这本身是在树立品牌的高调性，它表明在科技方面、材料方面以及设计方面，都不会落在国际品牌的下风上，同时是对外释放一种信号。然而这却意味着李宁的中方团队缺少重要的提升机会。
不只是李宁，国内从事运动鞋行业开始创业的人们普遍欠缺自信，引用孙彧的一句话来讲，“只照着模仿，那就不叫自主去做。”这样的情况致使对本土市场的留意程度不足，存在着不少尚不被涉及的市场区域 。
2009年，胡云深踏入社会开始工作，一直到2016年，胡云深始终过着如同“躺平”的生活，居住在自家的房子里，月工资为6000，过着下午4点下班，去打球，谈恋爱的简约日子。
2016年，他28岁，结婚且有了孩子。他没有积蓄，只得求助已退休的妈妈。他妈妈每月会从退休金里拿出2500元补贴他养孩子。他身为身处中国最发达制造业地带深圳的人，萌生了创业想法：“我唯一的路就是做个产品卖掉，这是我唯一能生存下去的方式。” ，他的句子里用了两次“唯一” 。
胡云深的首个产品乃是球鞋防水喷雾，其原理为，运用纳米技术的喷雾喷至球鞋鞋面，可产生疏水性，进而形成防水层，而此创意全然源于偶然，某一日，一位朋友给予他一个大金空调的防水喷雾，这款防水喷雾喷于衣服、鞋子上均能起到防水功效，然而，存在三个缺点，效果维持时间较短、气味刺鼻、衣物易于硬化，并且，当时它是大金空调的一款次要产品，极难引发球鞋爱好者的关注。
胡云深曾于食品添加剂化工厂，与海归工程师共事一年，因而懂些化工技术。旋即，他自行捣鼓出了改进版的、专门用于鞋面的防水喷雾配方。随后，他寻至东莞工厂，定制了100个灌装瓶。他将第一批50瓶球鞋防水喷雾，置于仅有200人的朋友圈售卖，未料半个小时便被抢购一空。
他马上再次向妈妈借了二万五千元，定下三千个瓶子，这是他多年以来首次直起腰板向妈妈借钱，兴致勃勃，没料到因与工厂在工艺方面沟通欠缺到位，这三千个瓶子又报废了，他只得又找朋友借钱，反复折腾才成功完成这三千个防水喷雾。
2016年11月，胡云深的球鞋防水喷雾开启大规模销售， 营销之时，他采用的办法是，和微信大号合作开展内容营销，那时微信公众号处于快速发展阶段，用户活跃度很高，这款新奇的产品瞬间吸引了消费者，曾缔造了一晚上销售1500单的成果 ，这变成他的首个爆款产品，尝到甜头的胡云深，一头扎进球鞋养护这一空白一片的行业。 ？
03.国产品牌走向原创的缩影
2012年，孙明旭承接了来自公司的篮球鞋设计工作，然而，这工作满是棘手难题。那时，李宁该系列篮球鞋主打产品“驭帅”于历经8代产品后，已然迈向衰落态势，并且负责8代设计工作的人员已然离职。
那个时候，有一位身为李宁粉丝的人，在微博之上写下了一段话，其中提到，“只怕设计这一双名为驭帅的鞋子的人，都不会愿意去承认正是他自己所设计的。”而后孙明旭转发了这条微博，并且写道，“我始终都会承认这是我做的。”。
诚惶诚恐地接下来，反正就是摸着石头过河，当时快要到而立之年的孙明旭是这样想的，然而他内心无比笃定的一件事是，他所设计的驭帅系列一定要拥有全新的设计特点，并非是跟着国外大牌球鞋亦步亦趋。
孙明旭心中憋着一股气，往后的驭帅9 ，反响比较平淡，之后紧接着的驭帅10 ，反响还是相对常规，很平，没什么惊人之处。一直到了2017年推出的驭帅11 ，才取得极大成功：它的颜值方面表现出色，实战性也很突出，脚感舒适宜人，性价比相当可观，口碑更是一路高涨，而且销量呈现直线式上升态势，抵达了全新的顶点，听说直至如今累积销量已然达到百万级 。
有一款叫驭帅11的鞋，它更多地渗入了孙明旭其个人的审美态度，驭帅11有一个特点，就是它的线条美，还有造型美，不少球鞋爱好者都把它视作国产球鞋的颜值顶峰。孙明旭将其形容为中国式审美，主要就是在设计这款球鞋时把中国文化里强调秩序、对称以及平衡，也就是那种中庸之美给融入进去，这也成了2018年李宁创作国潮概念开端中的首个起始点。
而且，其实战性显著突出 ，不只在于有着极高的颜值 ，驭帅11的实战性能更是十分突出 。在2005年至2013年期间 ，李宁的研发投入平均将近3% ，然而当时国内运动品牌普遍都达不到2% 。孙明旭充分运用了那时李宁最为优质的材料 ，以及最前沿的高科技 。比如说 ，鞋底运用双密度云的缓震科技加上SAS同步协调系统 ，能够起到提升缓震以及支撑性能的功效 。
几年前的微博，他还记得，还特意再次转发了往昔就已存在的那条，并且增添了一句话，那句话是，“我等的就是这一天。“。
2017年前后，经历了长达5年的合作，这款子线产品，因韦德终于认可中方团队的设计理念与能力被直接调整为签名鞋，这是前所未有的，调整及升级优化后呈现为“韦德之道6”，最终如愿大获成功。
篮球鞋乃是运动品牌实力的高度凝聚体现，如今，在中国运动品牌里，李宁于球鞋设计方面展现出最为卓越的实力，比如呢，据东吴证券发表的研报显示，李宁成为国内首个集齐德国红点、德国IF、美国IDEA、中国红星奖的运动品牌，并且孙明旭也从行业初入者发展成为在国内外都颇具知名度的李宁篮球鞋首席设计师。
在同一时间，2018 年之时，胡云深的第二个爆款产品问世了，那便是鞋盒。此产品的创意源自于，球鞋爱好者通常会碰到的储存球鞋的难题。当时，胡云深家里已然积攒了五六十双球鞋，存在着储存球鞋的迫切需求。无奈一般的鞋盒大多是纸鞋盒，然而纸鞋盒不够坚固，堆叠起来容易塌陷。市场上仅有极少数塑料鞋盒的货品，可是他发觉，鞋盖与鞋盒相连的卡扣极易损坏，制作极为粗糙，以至于这些用两个月基本上都变成了“无盖鞋盒”。
他于互联网之上查询到了英国品牌的塑料鞋盒，于是，托付朋友从国外进行代购，一共代购了四个鞋盒。虽然每个鞋盒的价格高达200元，然而，其制造却十分粗糙，很快便坏掉了两个。
胡云深迅速察觉到这是又一个“防水喷雾”，他经由互联网途径搜集塑料鞋盒消费者的痛点，全都罗列于一张白纸上，像不能放置高帮鞋，里面设有隔层，鞋子放入后灰会被剐蹭下来留在下方，容易破损，不透光等等 。
对于存在于国内的、被忽略然而却是消费者刚需的球鞋护理市场，胡云深能够生出这般的创意,并且将它投入实际行动，这样子就已然成功了一半。实际上呢，胡云深在第一代的鞋盒上面进行研发投入所花费的成本仅仅只用了50万元，这其中有20万是用在了制作模具之上。结果就是，这款鞋盒被推出到市场之后，马上就受到了那些球鞋爱好者的热烈追捧，在第一年竟然就卖掉了几十万个鞋盒。
第二款鞋盒，进一步升级成了LED声控发光鞋盒，市场吸引力，进一步得到了提高。他兴奋地描述道，仿佛又回到了少年时代。他说，假如有朋友到你家里来，你要是有一墙这样子的鞋盒，这时你跟他讲，兄弟，给你瞧瞧我的鞋子。啪的一下，全都亮了，这才叫酷标点符号！
2018年至2019年间，又到了2020年，胡云深卖出了数量为150万个的鞋盒，按照每个以100元为均价进行计算，销售额达到了大概1.5亿元，仅仅是光售卖鞋盒这一项，一年所获取的利润就达到了千万级别，如今，身为知名球鞋护理品牌SupBro创始人的他，目标是要成为在全球范围内排名第一的球鞋护理品牌 。
国产运动鞋行业里，“觉醒”的品牌并非仅李宁一个。安踏是个“体育帝国”，它存在大量下沉渠道，匹克看重科技，361注重原创……于孙彧看来，国内运动品牌颇具百花齐放之态。
从高铁、网购、网络交互支付等国内原创度比较高的行业上讲，由模仿创新迈向自主创新是统一的创新途径，运动鞋同样尊从相似的路径，然而重点在于怎样加快这个进程，在这个阶段，就需要像胡云深、孙明旭这类率先尝试的人，发挥催化剂的功效。
作者 | 林波 | 当值编辑 | 李梦清
负责编辑之人何梦飞，担任主编之位郑媛眉，图像来源为视觉中国 。
